位置: 北京pk10计划在线 娱乐 “弹幕”时代或仍未到来 大规模推广有难度

“弹幕”时代或仍未到来 大规模推广有难度

作者:恽婀 来源:本站原创 时间:2019-07-20

《小时代3》弹幕场上评论横飞

  “弹幕”最初在2008年日本著名视频网站Niconico出现,深受宅男宅女的欢迎。国内则是在2009年左右引进这一模式,最初只是几家动漫网站,之后一家名为“哔哩哔哩”的网站,开始将“弹幕”运用于影视作品中,一经推出,深受80、90后网友的喜爱。到目前为止,国内最为著名的弹幕网站有两个,一个是ACfun,一个是哔哩哔哩(bilibili),这两个网站也就是网友们通常所说的A站和B站。

  眼下,“弹幕”是个很火的词:一部电影或电视剧在网上播放时,除作品本身画面外,网友们发出的评论以横向飞行的状态横穿画面背景,宛若战场上划过天空的密集炮火。如今,国内有专门的弹幕网站,有些影视作品推出弹幕版吸引眼球。弹幕,作为火爆的新事物,究竟能走多远,走向何方?

  现状

  视频网站

  年轻人现流行用弹幕看视频

  早几年,弹幕出现最多的地方是视频网站,其中动漫作品、游戏竞技、恶搞视频是应用最多的地方。随着时代的进步以及网友们越发包容开放的心态,有网站的自制剧开始尝试弹幕。以某视频网站的自制剧《匆匆那年》为例,该剧单集制作费用高达百万,成本堪比上星剧。在剧集播出后,该网站出人意料地将其链接到B站,做成弹幕电视剧,供网友在线吐槽。之所以选择此种做法,其相关人表示是看重与观众的互动性。至于所需要承担的风险,他表示也做过评估:“现在15到25岁之间的年轻人,都流行用‘弹幕’看视频。而且凡事总有第一次,我们对自己有信心,但也做好了挨砖的准备。”

  国内电视台

  目前基本不可能播弹幕剧

  视频网站勇敢地走出了这一步,那么国内的电视台在播放电视剧的时候,又是否会引入“弹幕”,来增强与电视机前的观众的互动呢?记者昨日致电某卫视宣传负责人,她表示“弹幕”基本上不可能在电视上出现:“电视台有发布正能量信息的责任,而弹幕的不少内容都是较为负面的,所以不太可能会被引入。”

  电影

  《秦时明月》用弹幕版收获高关注

  暑期档竞争激烈,为了在众多电影中脱颖而出,动漫片《秦时明月3D电影・龙腾万里》和青春偶像片《小时代3》都不约而同推出了弹幕场。什么是弹幕场?以《秦时明月》为例,进场前,工作人员给所有人发了一张小卡片,上面写有“编辑60字以内短信发送到××,您的各种吐槽将显示在银幕两侧”。简单点说,在看电影时,用手机发送短信到指定的平台,然后信息会被显示在大银幕上,整个影厅就是一个大聊天室。作为第一个“吃螃蟹”的人,原本不被关注的《秦时明月》,因为弹幕一下成为了当下知名度较高的影片。

  事实上,弹幕这种方式在国外电影界已不算新鲜,今年2月,推特网站就与美国影院广告公司达成合作,后者将在其覆盖的19800面银幕播放来自推特的推文和短视频,“电影+网友吐槽”已成为一种观影新潮流。

  问路

  Q:演唱会能用弹幕吗?

  A:有望成为歌迷的“武器”

  在欣赏一场美妙的音乐会或是高潮迭起的演唱会时,突然大屏幕上弹幕来袭,各种疯狂和无节操的吐槽集体闪过,这样的场景出现,你是否会尖叫?未来,弹幕是否会被应用在演出中?

  在聚橙网市场总监潘志鹏看来,弹幕很有希望出现在演唱会上:“弹幕的应用,甚至可以成为歌迷的‘武器’,比如一首大家都想听的歌,但歌手迟迟不唱,那么台下歌迷透过弹幕集体‘轰炸’,台上的歌手估计也不好意思不唱。”在潘志鹏看来,弹幕的使用,对演唱会本身也是一种颠覆:“现在演唱会固有的模式正一步步遭到挑战,已经不再是过去那种台上唱台下哭的模式。不久前汪峰的鸟巢演唱会就引入了‘O2O’的模式,没法去现场听歌的歌迷,可以花费30元在网上看在线直播。而弹幕的加入,则会增强两者间的互动性,或许发展到将来,歌手唱什么歌,全由现场观众临时决定。”

  Q:剧场演出能用弹幕吗?

  A:得不偿失

  弹幕有望在演唱会上得到实现,但走进剧场,则相对困难。深圳市演出公司相关人员表示:“音乐会、话剧都要求现场保持安静,弹幕如果被引入,很难不引起人们的议论或笑声,这些对演出本身就是一种伤害。另外大家如果都忙着玩手机发评论,那就没办法好好欣赏演出了,得不偿失。”

  记者观察

  弹幕时代已然来临?

  弹幕场的推出,着实让《秦时明月》火了一把,从不少媒体的报道来看,该片在北京等地推出的弹幕场均得到影迷的热情追捧。然而在深圳,该片弹幕场却遇冷。深圳博纳影城工作人员小李告诉记者:“弹幕场的票房并不好,购票的人不是很多,而且现场的效果也不好。开场的时候大家图个新鲜,还发一发,但是演了十几分钟后,大家都忙着看电影了,所以弹幕就成了摆设。”

  尽管在深圳遇冷,但是随着《小时代3》、《绣春刀》等影片陆续推出弹幕场,也令业界感叹弹幕时代的来临。然而,在这一片繁荣的背后,弹幕时代真的来临了吗?从事电影宣传工作、且是国内最早一批弹幕玩家的小鸟认为:“说电影的弹幕时代来临还言之过早,顶多是电影营销的弹幕时代来了。”小鸟分析说:“弹幕仅仅是营销的一个手段,对电影本身并没有特别的贡献,而且并不是所有人都喜欢弹幕。”事实上,不少参与过弹幕场的网友曾吐槽说:“看电影主要就是看故事,想与主人公一起进入故事情节中去经历一切,但在屏幕中飞来飞去的评论虽新鲜,但只会让人无法集中于电影之中。”

  著名娱乐营销传播专家讲武生认为,弹幕电影由于受到网络、播放设备等因素的限制,不大可能在大范围内进行推广:“另外喜欢玩弹幕的都是85后、90后甚至00后,但票房面对的人群还有70后、60后甚至50后,这些人是不玩弹幕的。所以说,电影的弹幕时代来临尚为之过早。”

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